Zakup ogłoszeń rekrutacyjnych nie jest wcale prosty. Podczas zakupu, a także analizując skuteczność portali pracy, należy brać pod uwagę różnorodne opcje i pakiety ogłoszeń:

Multiregion

Niektóre portale z ogłoszeniami o pracę, np. Pracuj.pl, umożliwiają publikację ogłoszeń w kilku lokalizacjach jednocześnie. Inne portale pozwalają na publikację tylko w jednym konkretnym mieście, bądź województwie. Wybór odpowiedniego ogłoszenia pod kątem zasięgu regionalnego ma szczególne znaczenie w przypadku ofert pracy hybrydowej lub w pełni zdalnej.

Pakiety “open”

Pakiety ogłoszeń typu “open” pozwalają opublikować nieograniczoną liczbę ofert pracy. Bywa, że tego rodzaju pakiety oferowane są w ramach promocji mającej na celu szybko zwiększyć udział portalu w rynku. Nieograniczona możliwość publikowania ofert pracy wydaje się na pierwszy rzut oka bardzo atrakcyjna, niemniej jednak warto pamiętać, że kandydaci widząc powtarzające się ogłoszenie, prędzej czy później zaczną je ignorować.

Odświeżenia

Odświeżenie to przeniesienie opublikowanego już ogłoszenia na szczyt listy ofert pracy dostępnych na portalu. Efekt jest podobny do tego, gdybyśmy opublikowali ogłoszenie ponownie, jako nowe. Odświeżenie można zazwyczaj wykonać w ciągu kilku lub kilkunastu dni od opublikowania oferty pracy.

Część kandydatów, która widziała pierwotną publikację, pominie odświeżone ogłoszenie. Obniża to skuteczność kolejnych odświeżeń.

Przy odświeżeniach warto wziąć pod uwagę, czy możemy swobodnie decydować dacie odświeżenia. Szkoda by było, gdyby odświeżenie przypadło na długi weekend, gdy większość kandydatów nie myśli o zmianie pracy.

Czas publikacji

Różne portale przewidują różną długość okresu, przez który oferta pracy będzie widoczna dla kandydatów. Z jednej strony im dłuższy czas publikacji, tym większa szansa na pozyskanie kolejnych kandydatów. Z drugiej strony, im dłużej oferta pracy jest widoczna dla kandydatów, tym niższa szansa, że pojawi się kolejny zainteresowany.

Wsparcie marketingowe

Warto zwrócić uwagę, czy kupując ogłoszenie otrzymujemy wsparcie marketingowe. Świetnym przykładem są tu portale Justjoinit i Nofluffjobs, które prężnie działają w zakresie marketingu i promocji ofert pracy swoich klientów.

Sposób aplikowania

Czym więcej kroków musi pokonać kandydat, aby wysłać swoją aplikację, tym większy współczynnik odrzucenia, czyli tym więcej kandydatów zrezygnuje z aplikowania. Poniżej proste porównanie prezentujące różne podejście portali pracy do tego zagadnienia.

Pracuj.pl wymaga pokonania aż 4 kroków, zanim kandydat dotrze do właściwego formularza aplikacyjnego kandydata. Co więcej, portal utrudnia kandydatom aplikowanie bez rejestracji konta. Utrudnienie polega na konieczności podania adresu email (mniejszy problem) i wyświetleniu linku “aplikuj bez hasła” w niemal niewidocznym rozmiarze fontu (większy problem).

Justjoinit wymaga tylko jednego kroku, by przenieść się na właściwy formularz aplikacyjny. Jestem pewien, że współczynnik odrzuceń na tym portalu jest zdecydowanie niższy.